日前，一篇名为《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》的微商推销文章火了，文章作者声称自己是一名创业公司的CEO，曾是阿里巴巴年薪数百万、期权超千万的女高管。文章还晒出了作者王某与马云的合影，并下文章中大力推广宣传其“创业项目”——面膜。文章一发表引发了不少阿里员工“打假”，阿里巴巴集团公关总监顾建兵称：“（和马云的合影）我在场，是在北京参加一个外部会议，我工作以来第一次见到一个员工带着一个摄影师来跟拍自己，专门往几个高管身边凑，就为拍照。”按照顾建兵的说法，女高管为蹭合影确实投入巨大，不仅下功夫选择拍照时机，也下功夫挑选了随身摄影师。

笔者注意到，类似与名人蹭合影的情况数不胜数，很大一部分本着

“下大力气取得的合影如不加以利用，岂不暴殄天物”这一心态，将与名人合影利用于自我和项目推广。这不仅是线上电商常用套路，也是线下商家的重要法宝。不少商家，将名人自愿或非自愿与其投资人或员工合影，堂而皇之地放置于经营场所、宣传广告、硬文软文、其他印刷物等，但大多对其中蕴含的法律风险却茫然不知，是到了敲敲黑板让千方百计与名人合影的商家们警醒的时候了。

一、未经本人同意的蹭合影，当然不能以营利为目的利用他人肖像

肖像是指通过绘画、照相、雕塑等各种艺术形式使公民的面部特征在物质载体上再现的视觉形象[1]。

《民法总则》第一百一十条规定，自然人享有生命权、身体权、健康权、姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权、婚姻自主权等权利。肖像权作为自然人享有的人格权，既包含传统精神利益，也包含了经济价值，已经成为现代社会中普遍被公众接受的商业化利用对象。特别是已经成为公众人士的商业领袖、明星、专家等，其肖像甚至已进行了诸多形式的商业化利用，具有较高的商业价值。